春意渐浓，繁花次第绽放 ，一场以“春”为名的消费热潮持续升温。人民日报海外网注意到
，如今的春日经济，早已不再是简单的踏青
、赏花等单一消费 ，而是依托全新的消费场景和优质服务模式
，向“吃、住 、行
、游、购 、娱 ”全链条延伸，愈发成熟的复合型消费形态正逐步形成 。

游客在四川省成都市的花海里拍摄成宜高速铁路
。新华社发（韩旭刚 摄）

“春天一到 ，就想出来走走
，看看花。
”在北京朝阳公园露营的陈先生向人民日报海外网表示，“平时工作节奏比较快 ，所以喜欢在户外找个地方放松一下，坐在草地上待一会儿也很舒服 。”在北京一家社区超市的蔬菜区
，正在挑香椿的刘女士告诉人民日报海外网，“这个季节就想吃点带‘春味’的
。这种嫩芽一年就这一阵 ，看到就忍不住买一点尝尝。 ”

放眼各地
，围绕“春天”展开的消费场景不断上新 。江西婺源油菜花陆续进入盛花期，为方便游客踏春赏花 ，国铁南昌局增开11趟南昌
、福州、九江等地直达婺源的赏花列车；贵州安顺推出的直升机低空游览项目走热
，低空掠过夜郎湖 、油菜花海与村寨民居，可实现“地面看花、空中看城
”的立体春游；武汉则以樱花为主题 ，打通商贸
、旅游、文化 、体育的产业闭环
。

消费市场升温背后
，离不开政策层面的助力，多方举措为春日经济持续发力。3月份以来 ，福建
、云南、江西 、湖北
、重庆、广东等多地密集发放或决定发放新一轮消费券
，覆盖餐饮 、零售
、文旅、家电 、汽车等多个领域 。业内人士称，此轮春季消费券集中投放 ，对激活春日消费
、繁荣市场氛围具有多重积极作用。此外，江苏、浙江 、安徽、四川等地近日官宣春假安排
，叠加清明
、“五一”假期效应，进一步释放出行与消费潜力
。飞猪数据显示 ，3月以来
，“踏青 ”“赏花
”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。

在北京市社会科学院副研究员王鹏看来，春日经济的底层密码是仪式感驱动的体验升级 。王鹏告诉人民日报海外网 ，“这不仅是供需的季节性波动
，更是冷链物流、数字化基础设施等完善后，对时令美学进行的商业变现
。情绪消费在其中起到了社交货币的作用 ，比如在购买春日限定商品时
，消费者购买的不只商品本身，而是与春天‘合影’的参与感和悦己的心理慰藉。 ”

关于春日经济 ，有业内人士直言
，一方面，春季消费具有明显的时间窗口 ，花期一过，客流与消费可能迅速回落 。另一方面
，各地围绕赏花 、露营等展开布局，在一定程度上出现同质化现象 ，部分地区仍停留在“卖风景
”的阶段
，难以形成长期吸引力
。

对此，王鹏指出 ，要避免春日经济“昙花一现”
，核心在于从“卖风景 ”转向“卖场景
”。同质化竞争的本质是缺乏独特的文化附加值 。春日经济实现“留量”转化的关键，在于通过沉浸式
、互动式的业态延伸 ，将单次的赏花、露营转化为多领域的复合消费链
。只有当季节性特色与当地长期的产业生态深度绑定
，才能将“春季限定 ”拉长为“全年常态
”。

今年政府工作报告提出，实施服务消费提质惠民行动 ，打造一批带动面广 、显示度高的消费新场景
，加快培育消费新增长点 。放在更长周期看，春日经济不仅是一轮季节性消费热潮 ，更为全年消费提供了启示，即通过深挖本地资源禀赋
、创新消费场景、完善配套公共服务
，让自然之美转化为发展动能，持续激活消费市场的内生活力
。（海外网 穆瑀宸）