近日，懂车帝
、巨懂车、抖音生活服务联合发布《数字化4.0时代：汽车交易线上转型白皮书》（以下简称“白皮书
”）
。白皮书指出 ，汽车消费正进一步向线上迁移——从线上“看车 、选车”到线上“下单买车 ”
，懂车帝巨懂车推出的“懂车神券
”培养了用户“买车先买券”的线上购车习惯。2025年，抖音生活服务汽车行业核销订单达67万台 ，相关搜索PV环比持续增长；近70%订单通过直播间和用户主动搜索完成
，汽车行业已具备规模化线上成交能力 。

买车先买券，“支付 ”驱动线上交易闭环

白皮书指出 ，汽车交易已经历了“信息线上化
、线索线上化、互动线上化
”三个阶段
。75%的用户在到店前已锁定初选名单；65%用户愿意支付千元小额定金
，锁定意向车型及优惠。消费者已习惯通过线上看车 、对比参数
、联系销售、获取优惠购车方案 。

2025年，随着抖音生活服务推出汽车抵扣券这一“先买券 、再核销”模式 ，汽车线上营销正式进入“交易线上化 ”阶段
。消费者可通过线上平台完成支付定金
、锁定权益、预约提车，走完线上买车全流程
，让“支付”成为线上买车的最终一环。

数据显示，2025年12月相比1月抖音生活服务汽车行业搜索PV增长233%；其中“新车优惠券
”搜索同比增长62% 。巨懂车推出的“懂车神券”产品为用户提供线上下单现金减免优惠 ，吸引用户养成“买车先买券 ”习惯；在春节 、北京车展等热门时段开展的卖券直播
，成为汽车消费重要的增量来源
。2025年，抖音生活服务汽车行业核销订单总量已达67万台。