随着农历马年春节临近，商务部等9单位印发《2026“乐购新春
”春节特别活动方案》（以下简称《方案》） ，以九天连休为契机
，围绕“吃
、住、行 、游
、购、玩”全链条布局，打造全域联动 、全民乐享的消费盛宴 ，让浓郁“烟火气 ”与强劲经济活力相互交融
，勾勒出新春消费市场的蓬勃图景。

政策便利让“乐购
”触手可及 。扩大节假日消费是促进消费升级的重要抓手，假日经济的集中性
、综合性、文化融合性 、经济带动性和新业态等特征为消费升级提供了有利条件
。《方案》既立足节日传统消费的根本 ，又从我国消费特点入手
，立足马年文化内涵，以高质量供给激活市场需求
、以精准服务筑牢消费保障 ，通过线上线下联动、多业态融合 、多部门协同的系统性举措
，让春节消费既有传统韵味又具时代活力，为全年消费增长开好局、起好步。

消费融合升级推动“乐购”升级 。《方案》打破单一消费场景局限 ，推动商旅文体健多业态深度融合，将单次消费延伸为多元体验闭环
。从“寻味中国年 ”美食活动串联老字号与地方风味
，到年货展销线上线下联动推出优惠礼包，让味觉记忆与消费需求同频共振；从文博展览
、冰雪嘉年华搭配特色旅游专列 ，到非遗年货购物月、网上年货节 、外贸优品中华行等活动
，让文化体验与休闲消费相互赋能。这种全场景布局丰富了假期生活，构建起消费聚集的“强力磁场” ，推动节日消费从“单点爆发
”向“全域共振”升级 。

完善下沉市场消费基础设施
，加大补贴力度，让群众放心“乐购 ”
。《方案》聚焦群众急难愁盼 ，用实在举措提升消费意愿
、优化消费体验。在供给端
，鼓励消费品以旧换新、金融机构推出消费红包与立减活动，精准对接品质消费需求 。在服务端 ，鼓励各地指导加油站设置“新春补给站
”
，提供热水 、应急药品等便民服务；鼓励热门博物馆
、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放；根据市场需求 ，提升民航铁路运力等，以细致服务打消消费顾虑
。政策红利与市场需求双向奔赴
，助力流量真正沉淀为消费“留量”。

值得一提的是，《方案》强化协同联动却不越位干预 ，推动各部门立足职能边界协同发力
，聚焦搭建优质消费平台 、畅通资源对接渠道 。一方面，统筹文旅
、交通、金融等多方资源 ，为消费场景落地 、市场主体联动扫清障碍
，让消费者“乐于购 ”；另一方面，坚守监管底线 ，统一宣传标识
，做好质量把控
、秩序维护等基础保障，既为商家松绑赋能 ，又为消费者筑牢防线
，让消费者“安心购
”。以“有形之手”撬动“无形市场 ”，让各方在良性互动中实现共赢 ，实现“搭台不唱戏、赋能不干预
”的政策智慧
。

“乐购新春”的“购物车 ”里，满载着的是群众对美好生活的向往
，更彰显着中国经济的深厚底蕴。随着《方案》落地，优质供给持续扩容 、消费场景不断丰富、政策保障愈发有力 ，春节消费的“开门红
”必将转化为全年经济稳中有进的“好势头” 。（安岚）